Om boken: år / Boken gör ett försök att systematisera alla de viktigaste strukturella komponenterna i en organisations immateriell tillgång genom att introducera begreppet "goodwill" i dess utökade användning. En organisations stil, publicitet, rykte, image och varumärke betraktas som goodwillkonstanter. För studenter som studerar inom utbildningsområdena "Reklam och PR", "Journalism", "Sociologi", doktorander och universitetslärare.